Atria
Valmisruokamarkkinan kasvussa mukana olemisen varmistamiseksi Atria haluaa ymmärtää syvemmin tuotteiden ostoon ja käyttöön liittyviä tarpeita, tilanteita (category entry points) ja niiden markkinapotentiaalia.
Valmisruoan markkina on ollut jo vuosia kasvussa. Varmistaakseen tulevaisuuden kasvun Atrian tavoitteena on ymmärtää syvemmin, millaisia tarpeita ja tilanteita (category entry points) kategorian tuotteiden ostoon ja käyttöön liittyy ja mikä on näiden markkinapotentiaali.
Projektissa asiakasymmärryksen kautta tunnistettiin erilaiset valmisruoan käyttötilanteet, jotka loivat kuvaa markkinasta asiakkaan arjen näkökulmasta. Lopputulemana yhteistyöstä syntyi näkemys siitä, mitä valmisruokaratkaisuja näihin tilanteisiin käytetään sekä kuinka usein kuluttajat kohtaavat mitäkin tilanteita. Näin syntyi kuva tulevaisuuden markkinapotentiaalista.
Projekti koostui seuraavista vaiheista:
.jpg)
”Yhteistyö on tuonut laajempaa asiakaslähtöistä ajattelua organisaatioon. Voimakkaasti kasvava valmisruoka vaatii erilaisia näkökulmia tuoteryhmän kasvun tueksi ja tällä projektilla saimme kuluttajien tarve – tilanne -ajattelun kautta käsityksen markkinan jakautumisesta.
Tämän lisäksi lyhyemmällä tähtäimellä lopputulokset ovat antaneet syötettä markkinointiin ja tuotekehitykseen.”
- Jukka Saarenpää, Research Manager, Atria Suomi
