Teosto
Teosto tunnetaan yleisesti suomalaisena musiikin tekijöiden järjestönä, mutta sen toiminnan laajuus ja kansainvälinen merkitys jäävät monille vieraiksi. Musiikkialan kansainvälistyminen tuo mukanaan kirjon erilaisia tarpeita: nuori, globaaleille markkinoille suuntaava tekijä ja klassisen musiikin perintöä vaaliva perikunta edustavat Teoston näkökulmasta hyvin erityyppisiä sidosryhmiä.
Musiikin tekijöiden ja kustantajien järjestönä Teostolle on tärkeää kyetä toimimaan myös alati kansainvälistyvässä ja teknologisoituvassa musiikin lisensointimarkkinassa, jossa musiikkia käytetään yhä uusilla tavoilla.
Samalla tekoälyn yleistyminen muokkaa musiikin tekemistä, haastaa tekijänoikeuksia ja lisää tarvetta korostaa aidon, ihmisen tekemän musiikin arvoa.
Nämä markkinamuutokset loivat paineen päivittää Teoston strategia. Päivitetyn strategian sisäisen ja ulkoisen viestimisen tueksi kirkastettiin myös Teoston brändi-identiteetti.
Slogan yhdistää Teoston olemassaolon tarkoituksen molemmat puolet. Se kuvastaa optimismia musiikin tulevaisuutta kohtaan, uskoa luovuuteen ja ilmaisuun sekä tulevaisuuden musiikin tekijöiden kukoistukseen. Samaan aikaan se alleviivaa Teoston roolia varmistamassa, että musiikin voittaessa musiikin tekijät saavat tästä oikeudenmukaisen korvauksen.
Koska musiikki voittaa ainoastaan silloin, kun musiikin tekijätkin voittavat.
Halusimme varmistaa, että uudistus puhuttelee myös nykyisiä sidosryhmiä. Päivitimme brändipersoonan ja visuaalisen identiteetin, säilytimme tutun logon mutta loimme sille uusia, moderneja käyttötapoja.
Brändiuudistus haluttiin linkittää päivittyneeseen strategian ja siksi oli tärkeää, että työhön antoivat vahvan panoksensa Teoston koko johtoryhmä ja hallitus.
Uudistettu brändistrategia ja -identiteetti lanseerattiin sisäisesti keväällä 2026.
